《新闻联播》后首推快手120秒广告打造中国“超

作者:admin   时间:2020-01-14 11:31

  这段快手广告贴片是历史上第一次,央视《新闻联播》播出后的黄金时间由⚕一家企业品牌独占在总台改革大背景下,央视正打破原⚕有常规¥广告形式,在《新闻联播》后设置了长秒广告独占的重大调整,为品牌开展全媒体事件营销提供机会和平台⚕⚕。

  传媒内参导€读*£€¥*☆:这段快手广告贴片是历史上第一次,央视《新&闻联播》播出后的黄金时间由一□家企*业品牌独占120秒广告时间。在总台改革大背景下&□⚕,央视€正打破原有常规广告形式,在《新闻联播》后设置了长秒广告独占的重大调□⚕整,为品牌开展全媒体事件营销提供机会和平台%⚕□⚕。

  作为¥*最具仪式感的视听盛宴,春晚不仅成为除£夕夜必备大餐☆□,也产生了巨大的商业价值。继BA#T$相继联手央视春晚后,2019年12月25日◇□☆,中央广播&电视总€台正式宣布,快手成为2020年春¥晚独家互动合作伙伴,这是首次独家合作的$互联¥网企业⚕#⚕#⚕*,也是第◣一家短视频企业。

  “中国◣越◇来越可爱了,因为可爱的人越来◇越多。□#◇€”1月4日晚,中国最王牌新闻节目《新&闻联播》刚结束,一段120秒的暖心大片¥向观众讲述了40位普通中国人的可爱面貌,这正是快手“点赞可爱中国□#⚕⚕☆”的广告贴#片□%•⚕。

  这段快手广告贴片是历史上第一次,央视《新闻联播》播出后的黄金时间由一家企业品牌独占120秒广告时间。在总台改革大背景下,央视正打破#原有常规广告形式□◇$£•*,在《新闻联播》后设置了长秒广告独占的重大调整,为品牌开展全媒体事件营销提供机会和平台⚕⚕€。

  *#⚕“能够从容地面对*现实、面对生活,炸金花网上平台即使身$$处逆境、身处艰难◣*□,依然能够⚕保#⚕持%热爱*⚕☆,这才谈得上文化自信◇□□。⚕€%&”

  □&◇◇£“能够从⚕容¥£地面⚕对现€实、面对生活,即使⚕⚕身处逆境、身处艰难,依然□能够◇保¥持热爱,这才谈得上⚕文化自£信。”

  诸多评论出现在这*条⚕暖心⚕大片转发文案中,“快手可¥◣爱中国”戳中大众的泪腺。120秒并不$长,却意外◣地将“可爱&¥”与生◣活相联€系,触达情感⚕深层。

  在《在快手点赞可爱中国》这部品牌暖心大片里,快手将镜头¥对准了40位普通的平%凡人€•$,这段$120秒广告片从◣文案策划、拍摄、剪辑、配音都%*充满创⚕意&#•%,以小切口揭示大主题、以小#人物展现大时代,以小温暖诠释&&大感动,也激发了人们对美好生活的向%往。

  “不肯认输的⚕体%操男孩,为梦奔跑的%打工情侣,初登$舞台的乐队……”在平凡中积蓄力量•€,往往最⚕能¥打动人的,便是$那些最%真实、鲜活且充满烟火气的个£◣体和故事◇*•¥。

  这短短的120秒不仅编织起7个发生在你我身边的故事,更织起了一◇幅可爱$中国人的群像图景#⚕•$€*,通过展现出普通人生活◣的力量☆⚕•⚕□,让人们看到万千种平凡的精彩,即使⚕身€处$逆境%□◇%¥,身处艰难$$,人们*依然能⚕◇够保持热爱。随着镜头语言的切换,纪实性叙事手法透过滚$烫的充满生命力的个体图鉴展现出了文化自信和大国情怀,传递出人们对美好&生活的期盼。

  广告的魅力在于释放品牌¥的影响⚕力◇◇□%*&,增进品牌的好*感度,提升品¥牌的知名⚕度。在多元复杂¥的媒体环境下,创意⚕的核心要看受众是否喜欢。

  #□◣“快手*120秒⚕广告片•#”并非传统口⚕播复述品牌信息广告,恰恰符合了当⚕下互联网⚕语言的沟通方式¥◇$□,以平⚕民视角展现家国情怀,在春节这样特殊的传播语境下精准抓住受众心*理,将人类最*朴素的价值¥观相连,实现品牌#和用户□$之间的沟通和对话。

  《新闻联播》每天都在记录中国,快手的¥Slogan□是“记录世界 ◣记录你*◣◇£*”⚕◇⚕⚕$•。从这个角度讲☆$⚕⚕⚕,《新闻联播》国民级IP与快手这一国民级APP的碰撞必将产生化学反应,借此契机,快手的国民品牌也&更加深入人心。

  正如网友所言,“好的广告不是高高在上的宣◇言,而是渴$望被知道的分享。当品牌不再指导我们的生活◇*⚕⚕,而是&成为我们的生活,品牌与用户便有了全新的关系⚕⚕•*□。$#$&”

  在移动互联网时代,BAT等互联网企业们与电视媒介的合作不胜$枚举£*•$,它们也正是看重了电视媒体在传递情感表达力、凸显卖点€☆&%□⚕、最大程度□抵达$⚕受众£¥#、话题发酵◇等方面无可比拟的优势,而独占《新闻联播》后120秒&☆,作为◣互联⚕#网企业的代表,快手还是£第一#£次。

  在□◇¥⚕€“去中心化”的传⚕⚕播环境下,“快手£120秒广#告”借由《新闻联播》这一顶级资源突破圈层$⚕•%£$,连续引发⚕了传⚕播的蝴蝶效应#•□⚕、长尾效应、共情效应。在微⚕⚕⚕£*博€&平*#台,这支£广◇告播放¥超过1300万次,转发超过¥10万次,微博话题 #快手可爱中国#阅读量达1100万次◇☆,讨论度超5万次。

  作为国家电视台的王牌栏£目,《新闻联播》一直被视作中国声音的权威出口,透过《£新%闻联#播》后120秒广告,快手通过这一全民级◇平台上⚕传播正能量价值观¥€◇,获得¥主&流用◣户的情□感€认同◇◣◇€$,这也成为快手品牌战略升$级的又一次典型案例,也为快手春晚红包互动进行了预热。

  2019年8月28日,总台正式启动⚕了%$⚕“品牌强国工程◇◇◣□€☆”,引发社会各界高⚕度关注和广%⚕#泛好评¥⚕☆□,《新闻联播》后120秒广告的推出也正是总台□◇•$◣□“品牌强¥国工程◇⚕£•”一个重要缩影$◇£☆⚕&。据了解,2020年总台对《新闻联播》后这一顶级传播资源进行了大胆创新⚕◣,采取5+2编排,周一至周五维持原有播出方式$£&,周六、周日及部分特定日期播□出一家企业的120秒长秒广告。

  从编排层面⚕来看££€,作为⚕国民级超级IP,《新闻联播》后120秒时段的推出必将成为央视最为黄金和稀缺的品牌时段。《新闻联播》后120秒加长广告不仅仅意味◣着时间上的延长,也为◣业界⚕的资源整合创€新带◣来了¥更多的想象空间。

  总台以最大的诚意拿出更⚕多的优质资源,是一个大胆的创意和突破&☆◣⚕☆,这种尝试对#于电视媒体资源整合及€编排、运营具□有引£领价值。

  从融合层面来⚕看⚕⚕☆€,在大众注◇意力稀缺◣时代&☆,具有广泛影响力和可信价值的电视◣资□源成为品牌营销的重要渠道%◇*☆◇◣,《新闻联播》后120秒品牌时段通过发挥电视媒体共识性#的*◣□、脉冲式传播优势,进一$步凸显出电视媒体◇超级宣推的□价值。

  作为一种激发巨大影响力的传播新样式,这种¥创新性编排有利于将电视媒体的影响力渗透至互联网⚕#•⚕⚕,进而开启全媒体营销新尝试,也成为总台融合发展的重要缩影。

  从¥营销层面⚕来看⚕☆☆,2019年7月17日,中央广播电◇视总台总经◇理室正式成立⚕&☆◇,标志着总台经营工作和产业发展进入新阶段。从创意脚本送审开始,企业、媒体#以及&*广告创意□团队£•□,都尽全◇力投□¥入¥◇¥⚕,此次120秒品牌时段拓宽了品牌主营销的渠道%&€,有利于品牌主选择更为多样和灵活的方式与用户进行对话,更具创意广告内容也必将成为□企业与◇用户沟通的重要营销□利器☆#。

  对于这一创新性突破•&□#◇⚕,总台经营团队或是广告业界都抱有期待——打造中国的“超级碗◇£¥⚕*”, 这⚕*也体现出在$改□革背景下,总台深挖优势资源⚕潜£力,加大◇优质$IP全开发,多举措拓展创收新渠道。

  从品牌层面来看,《新闻联播》后120秒广告对于品牌广告触达和品牌形象建立的能力更为强劲,有利于讲好中国品牌#的故事,传播好中国品牌的文*#化,塑造好国家品◣牌$◇名片,更好的推动实现⚕◇£“品牌强国⚕$”战略*€⚕□,也必将进一步升级◣中&国品牌传播服⚕务力度。

  作为收视率最高⚕¥*☆%、传播¥面最广、公信力最强的电*视节目¥#◇¥,《新闻联播》标版广告一直都是品牌企业最为青睐的黄金招标资源之一,格力、蒙牛、伊利、劲酒等品牌£通过⚕在这€⚕一时段的£投€$放,在短期内得#到快速提升,进而成€为家喻户晓的品€牌。

  2019年以来⚕*◇☆&◇,《新◣闻联⚕◣&播》◣内容、渠道双管齐下带动了大涨26%的收视率,创下了近二十年来电€视新闻收视率的逆势%增长之最%$☆☆;开通公众⚕号、入驻短视频平台£□⚕#,与时俱进,逐步⚕改变*公众对传统央媒固有形象。

  以快手为例,猪年春晚小屏直$播,快手用户通过快手⚕第一时间看到了春晚,真正实现了“打开手机看春晚•⚕**$”的全£覆€盖式传播和互动创新;2019年8月25日,《新闻联播》入驻快手尝试了大小屏同步直播,最终观看人□次达3700万;2019年十一国庆阅兵期间,央视新闻联合快手,采用“1+6%#&”多链◇路直播¥%的方式为快⚕手用户呈&现国庆大◣阅兵,直播最终累%计收看超12亿人#次□£☆£⚕*。

  再到今年鼠年春晚跨屏红包互动,中央广播电视◣总台始终以先进技术⚕为支撑¥¥☆¥£,实施“5G+4k+AI”战略□⚕*€,以大小屏优质内⚕⚕容建设⚕为根本£☆%⚕¥⚕,积极创新媒体传播方式,探索媒体融合发展新业态£◇◣€、新模式£◣□。

  此次快手成为2020春⚕晚□独家互动合作⚕伙伴,首次采用“视频+£点□¥赞”形式,再次折射⚕出“央视☆•◇□¥”积极¥¥拥抱互联网的融%合创新之路£◣*,这背后体现出央视与互⚕联网平台在大小屏不断进行新尝试¥⚕€%。

  作为中国国家广播电视台☆%⚕,中央广播电视总台¥是中国品牌最有力的传播者和塑造者。自成立%以来□€,总台积极拥$$抱变化,奋力打造国际一流新型主流媒体。在品□牌⚕传播上,总台致力于讲好中国的品牌故事,传播好中国的品牌文化⚕⚕,塑造好国家品牌名◣片。

  在信息围攻的时代之下,电视媒⚕体的主流价值被广€泛认可#⚕☆*,作为屹立媒体版图□中央的☆☆“定海神针”, 央视媒体价值$对◣广告主的吸引力&在不断£提升,根据CTR《⚕2019年广告主营销趋势调查报告》显示□◇⚕⚕*,央视的品牌背书和高覆盖价值正吸引小微企业的营销预算向央视倾斜◇£。

  《新闻联播》在广告资源编£排上大胆创新,这背后反映出央视持续¥为中£国品牌创新赋能。央视为&品牌提供了更具价值的传播平¥台⚕◇,为营销创新带来更佳$的想象空间,是央视打破传统、创新广告产品的最¥好体现,同时也表明央视在创新编排广告播出方式$上的突⚕破是正确的决£策。

  新媒体,新平台,新价值,总台借$力#改革机遇铸◣就#*€⚕☆◇“品牌强国工程⚕◣#”坚强基石,实现全媒⚕体⚕营销,在碎片化传¥播时代,央视也正在用自己的方式¥重新&定义市场•⚕¥,快手在《新闻联播》120秒贴片广告必将引发一场全媒体营销的期待。